当代新媒体形态与应用分析

随着互联网的飞速发展，新媒体正在势头汹汹地登上舞台，改变了人们的传媒格局和消费习惯。新媒体是什么，互联网又给它带来了什么变化，新媒体的特点是什么，都是我们实际研究的问题。

一、定义

新媒体是以互联网为基础媒介，基于计算机技术、通讯技术、网络技术等技术手段，致力于生产、加工、组织和传播信息的一种新兴媒体形态。新媒体的核心理念是“传播—互动—参与”，注重媒体与受众之间的交互作用。

二、互联网改变了传媒格局

互联网的兴起，极大地改变了传统传媒的格局。传统媒体的发展极大受限，广告购买等财源问题的充分解决成为制约；另一方面，互联网拥有强大的集聚、分散能力，允许特别富有亲和力的个性聚合访问，一方面允许受众充分参与，另一方面也允许大众自己发布讯息，更容易建立共鸣。

三、新媒体的特点

1.高互动性

新媒体的特点之一就是高度互动性。传统媒体要传播信息向用户“灌输”，但新媒体则是一种媒介交流平台，用户可以和媒体互动，自由流通想法和意见。新媒体可以将用户变为生产者，与品牌搭档共同成为推动产品动态立法的“工匠”。

2.价值造就价值

因为媒体的质量主要由用户来论定，新媒体更有可能因为一些好的现象而获得用户的认可。正所谓“价值造就价值”，好的新闻报道和优质的服务，对于品牌的品牌影响力是不可估量的。

3.传播影响力强

新媒体的传播影响力较强，能让用户的反馈迅速得到商家推广和品牌商面的反馈，这不仅可以更好地提高营销效果和销售额，也有利于商家和品牌监督自身行为，并增强品牌和产品的知名度和优势。

四、新媒体运用实例

1.新闻媒体

新闻媒体是新媒体的主要应用领域。互联网已经成为人们获取新闻资讯的主要渠道。新闻媒体可以自由流通更新，从而使新闻更多元化、及时化、专业化，也更加符合时代的需求。

2.社交媒体

社交媒体是新媒体的一大重要领域。人们在新浪微博、微信、QQ空间等社交媒体上分享生活感悟、交流互动、追踪消息，这些媒体让人们不再感到孤独和无助，而是成为了联系、了解和支持他人的途径。

3.移动媒体

移动媒体是近年来崛起的新媒体应用领域。移动广告在移动互联网上的传播效果随着智能手机的上市和普及逐渐受到更多的关注和重视。移动媒体的主要载体就是手机应用，它以大量的独特性和个性化定制外形，为广告主提供了极为广泛而具有多样性的反向推荐渠道。

五、结论

新媒体的出现，给我们的生活带来了很大的变化，新媒体所代表的互联网技术与信息技术正在加速改变我们的生活方式和人们的消费习惯。新媒体已经站在了媒体发展的最前沿，我们期待未来新媒体对媒介和信息传播的伟大贡献。